什么是2016年最大的電子商務(wù)購(gòu)物日：網(wǎng)絡(luò)星期一？黑色星期五？?jī)烧叨煎e(cuò)了 這是11月11日的單打日。阿里巴巴在前15個(gè)小時(shí)內(nèi)錄得134億美元的銷售額，是美國(guó)網(wǎng)絡(luò)周一的電子商務(wù)零售額40億美元的四倍多，使得“一年中最大的在線購(gòu)物日。
這告訴我們什么？中國(guó)人對(duì)電子商務(wù)正在沉迷于沉迷。
這不會(huì)讓許多人感到驚訝。令人驚訝的是，在線購(gòu)物的最大機(jī)會(huì)并不在于像北京或上海這樣一流的珠寶般的一線城市。中國(guó)電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)中的未拋光寶石是中國(guó)13億人口大多數(shù)的二，三，四，五個(gè)城市。最大的潛力在于廣東，福建，浙江和中東地區(qū)，擁有1.3億多家庭和4億人口。
根據(jù)麥肯錫對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)查，下層城市開(kāi)始嚴(yán)重超過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的高層次城市。差距越來(lái)越大。
目前在三級(jí)和四級(jí)城市的現(xiàn)有在線購(gòu)物者基數(shù)為2.57億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)世界幾乎所有國(guó)家的總?cè)丝凇?/span>
所有城市都不是平等的，
哪些區(qū)別高層次的城市和低層的城市？沒(méi)有官方定義，但人口，可支配收入，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和省會(huì)地位等因素起著重要的作用。下層城市也是中國(guó)政府重點(diǎn)關(guān)注近期的刺激活動(dòng)。
以自由貿(mào)易區(qū)的飛行員為例。杭州的一個(gè)是部署好電子商務(wù)政策法規(guī)的典范。最新的是在天津，還有福建省和廣東省。這些自由貿(mào)易區(qū)可以更容易地開(kāi)展業(yè)務(wù)，并允許外國(guó)公司更多地使用服務(wù)業(yè)。新推出的“國(guó)際導(dǎo)航船舶無(wú)紙化海關(guān)清關(guān)”改革，將所有文書(shū)轉(zhuǎn)移到廈門(mén)港的互聯(lián)網(wǎng)，是加快發(fā)展的另一個(gè)措施。
巨大的潛力
有一點(diǎn)令人驚訝的是，中國(guó)較小的城市是嚴(yán)重的電子商務(wù)癮君子所在的地方。這些城市的電子商務(wù)潛力巨大，尚未得到開(kāi)發(fā)利用：1.6億低層居民目前使用在線服務(wù)，但尚未開(kāi)始網(wǎng)上購(gòu)物。而今天，高達(dá)一百六十萬(wàn)人次的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者人數(shù)幾乎是一樣多！據(jù)“福布斯”消息，現(xiàn)在的三級(jí)和四級(jí)城市現(xiàn)有的在線購(gòu)物者基數(shù)為2.57億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)世界幾乎所有國(guó)家（印度除了整個(gè)中國(guó)以外的國(guó)家和美國(guó)）的總?cè)丝凇Ｎ覀冊(cè)谶@里談?wù)搰?yán)重的市場(chǎng)潛力！
社會(huì)媒體是下層城市的重要因素。在這里，電子商務(wù)與WeChat等應(yīng)用程序息息相關(guān)。其超過(guò)7億用戶中的許多用戶經(jīng)常使用該應(yīng)用程序進(jìn)行移動(dòng)購(gòu)物。麥肯錫調(diào)查的WeChat用戶中約有31％表示，他們?nèi)ツ陱腤eChat購(gòu)物，是2015年的兩倍。他們?cè)谫I(mǎi)什么？60％購(gòu)買(mǎi)衣服和服裝，41％的用戶通過(guò)WeChat購(gòu)買(mǎi)個(gè)人護(hù)理，化妝品和保健用品。
電子商務(wù)的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是缺乏實(shí)體零售基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)品供應(yīng)，因?yàn)榈蛯哟蔚某鞘械乩矸秶鷱V泛。電子商務(wù)可以填補(bǔ)這個(gè)空白，與零售商合作，到達(dá)昂貴的城市，建立實(shí)體店。
下層城市的許多中國(guó)消費(fèi)者仍然沒(méi)有轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購(gòu)物，但這些城市的網(wǎng)路已經(jīng)比一級(jí)方面的用戶多。
DHL電子商務(wù)一直幫助中國(guó)的許多當(dāng)?shù)厣倘顺鍪酆Ｍ猓渲性S多來(lái)自低端城市。根據(jù)亞馬孫跨境電子商務(wù)報(bào)告，廣東是跨境賣(mài)家的最大基地，緊隨其后的是福建，出境跨境電子商務(wù)占主導(dǎo)地位，約占全部交易的80％。
低端城市的互聯(lián)網(wǎng)滲透率也驚人地高。一個(gè)瑞士銀行的調(diào)查顯示，4，滿分5人擁有互聯(lián)網(wǎng)接入，18的一個(gè)巨大的89％至24歲的年輕人說(shuō)，他們使用智能手機(jī)上網(wǎng)。
難以到達(dá)的地區(qū)
有針對(duì)中國(guó)隱藏的電子商務(wù)寶石的障礙，特別是當(dāng)涉及到最后一英里的交貨時(shí)。郵政編碼往往不準(zhǔn)確，在這些快速增長(zhǎng)的城市地區(qū)，新的地址一直在彈出。農(nóng)村難以到達(dá)，基礎(chǔ)設(shè)施往往根本不存在。
在今年余下的時(shí)間里，到2018年，我們將擴(kuò)大到這些和其他一些2,3,4和5城市的服務(wù)。
那么今年的單身日將會(huì)有什么樣的數(shù)字？我們不能準(zhǔn)確，但我們可以期待另一個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄的一年 - 不僅是一線城市，而且是不斷增長(zhǎng)，令人興奮的二，三，四，五個(gè)城市。
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